• #
  • #
  • #
  • #
Категорії

Виробник: Teva

1 530.00 грн
Купити
  • Артикул: 8905.424
  • Код: 00000016232

Виробник: Teva

1 870.00 грн
Купити
  • Артикул: 8772.418
  • Код: 00000016233

Виробник: Teva

2 380.00 грн
Купити
  • Артикул: 9091.513
  • Код: 00000015712

Виробник: Teva

1 360.00 грн
Купити
  • Артикул: 9008.796
  • Код: 00000015715
Акція

Виробник: Teva

1 870.00 грн 1 309.00 грн
Купити
  • Артикул: 8770.688
  • Код: 00000015714
Акція

Виробник: Teva

1 870.00 грн 1 122.00 грн
Купити
  • Артикул: 8700.601
  • Код: 00000009713

Виробник: Teva

2 380.00 грн
Купити
  • Артикул: 9053.404
  • Код: 00000015713
Акція

Виробник: Teva

1 870.00 грн 1 309.00 грн
Купити
  • Артикул: 8700.623
  • Код: 00000011803
Акція

Виробник: Teva

1 870.00 грн 1 309.00 грн
Купити
  • Артикул: 8700.704
  • Код: 00000011804
Акція

Виробник: Teva

1 870.00 грн 1 309.00 грн
Купити
  • Артикул: 8701.720
  • Код: 00000011805
Акція

Виробник: Teva

1 037.00 грн 311.10 грн
Купити
  • Артикул: 8713.881
  • Код: 00000007123
Акція

Виробник: Teva

2 040.00 грн 1 632.00 грн
Купити
  • Артикул: 8836.438
  • Код: 00000013597
Акція

Виробник: Teva

1 700.00 грн 1 190.00 грн
Купити
  • Артикул: 8770.891
  • Код: 00000011807
Акція

Виробник: Teva

1 913.00 грн 1 147.80 грн
Купити
  • Артикул: 9057.513
  • Код: 00000013598
Акція

Виробник: Teva

2 474.00 грн 1 484.40 грн
Купити
  • Артикул: 8768.544
  • Код: 00000013596
Акція

Виробник: Teva

3 060.00 грн 2 295.00 грн
Купити
  • Артикул: 9034.609
  • Код: 00000011808

Виробник: Teva

2 380.00 грн
Купити
  • Артикул: 9091.662
  • Код: 00000016031

Виробник: Teva

2 006.00 грн
Купити
  • Артикул: 9065.558
  • Код: 00000016030

Недолік водопроникних кед надихнув рафтера Марка Тетчера (Mark Thatcher) на створення сандалій, які він назвав "Teva".

Зараз, незважаючи на глобальний успіх, який обчислюється в мільйонах проданих в рік пар і в тому, що в усьому світі ця взуття зберігає в безпеці і сухості ноги людей, що ведуть активний спосіб життя, залишається актуальним одне питання: як могло створення немодній взуття перетворитися в суперпопулярний бренд?

20 років тому любитель активного відпочинку Мака Тетчера зіткнувся з однією проблемою: під час рафтингу його взуття промокає і ставала важкою. Звичайно, існувала альтернатива у вигляді ляпанець, але вони були занадто неміцними, щоб витримувати ходьбу по пересіченій місцевості. І тоді він вирішив перетворити шльопанці в спортивні сандалі, названі Teva (від давньоєврейського - природа), про які компанія говорить "дух сандалій з душею черевик".

Насправді той факт, що новий бренд буде приречений на успіх, не був сюрпризом. Від пляжу до міських тротуарів все частіше можна було помітити взуття з відкритим миском, оскільки сандалі ставали очевидною альтернативою черевиків в літні місяці. При створенні цього взуття упор робився на функціональність, на потребу любителів активного відпочинку, хода яких ставала важче через те, що звичайне взуття промокає.
Відсутність елегантності пояснює, чому, коли прийшов час почати продавати нове взуття, Марк Тетчер обійшов стороною звичайні роздрібні магазини. Замість цього він попрямував прямо до річок і за перший рік продав 200 пар рафтери.

Після цього цій фірмі знадобилося небагато часу, щоб стати помітною на широкому ринку, що охоплює вже не тільки рафтеров. Незабаром все, починаючи від студентів коледжів і закінчуючи їх батьками, носили взуття Teva. Поступово надзвичайний комфорт пересилив деяку антипатію до цієї старомодно виглядає взуття.

Тетчер відкрив магазин в Flagstaff, штаті Арізона, який до цього дня є штаб-квартирою Teva. Хоча він і не міг претендувати на першого винахідника жорстких сандалів (перші якісно зроблені сандалі для ходьби по пересіченій місцевості датуються 500 р н.е.), він став першим, хто вніс серйозні зміни в звичайні сандалі з тих пір, як з'явилися гумові шльопанці незабаром після 2-ої Світової війни. Цей винахід пізніше було запатентовано.

Незабаром партнером Тетчера стала корпорація Decker Outdoor, яка займалася розповсюдженням взуття Teva (поряд з такими взуттєвими брендами, як Simple і Ugg). Decker Outdoor бере на себе задачу щодо захисту цього бренду від копіювання з боку конкурентів (Nike і Reef) і дешевих підробок, перешкоджаючи поширенню через дрібні роздрібні торгові точки. З тих пір взуття Teva продається в спеціалізованих спортивних і фітнес магазинах.

Тепер маючи офіс в Flagstaff, і з огляду на багато разів збільшуються продажу, "новий" імідж зобов'язував знаходити інші канали комунікації, звертатися до ПР і рекламної допомоги "з поза", ніж просувати бренд за допомогою своїх численних ентузіастів. У 1996 році Teva створює сайт і двома роками пізніше починає продавати повну лінію своїх сандалій через інтернет-магазин.

Пізніше сайт починає продає взуття, орієнтовану на більш широке коло споживачів.
Як і раніше, дотримуючись комфорту і функціональності, були створені різні моделі з широким набором властивостей для чоловіків, жінок і дітей. Деякі моделі були створені для того, щоб збігати в магазин, в той час як інші дозволяли бігати по стежках або слизьких каменях, знаходиться в воді, на гладких і мокрих поверхнях.

 

Для того, щоб зміцнити імідж Teva як бренду для активного і екстремального відпочинку, компанія займається не тільки продажем взуття. Компанія спонсорує відомі світові спортивні змагання. Поряд із спортивними подіями, Teva виступає персональним спонсором деяких спортсменів зі світовим ім'ям.

Ще одним ключовим компонентом іміджу і привабливості цього бренду є величезний внесок в охорону навколишнього середовища, який здійснює Teva. Це включає внутрішню корпоративну програму по консервації і вторинної переробки відходів виробництва, а також підтримка різних незалежних груп з охорони навколишнього середовища. Однак, поряд зі стратегічно правильними етапами позиціонування бренду, існують і деякі протиріччя. Корпорація Decker Outdor виробляє товар по інший бік океану. Питається, як може національний американський бренд, заснований в Арізоні, який здійснив перші пари взуття в Каліфорнії, робити спортивне взуття з ярликом "Зроблено в Китаї"? Для повністю американського бренду глобалізація здавалася очевидним помилковим кроком. І коли з цього приводу стала підніматися галас, Тетчер зайняв тверду позицію на захист цієї політики, яка говорить, що "Teva створює робочі місця там, де вони необхідні" і що "бізнес є бізнес - виробляти товари за океаном дешевше".

Чи то завдяки переконливості його слів, або ж люди вже не могли відмовитися від комфорту цих сандалій, але бренд продовжує процвітати 

і досі. На товари Teva доводиться 60% продажів корпорації Decker Outdor, в абсолютному вираженні продажі за 2003 рік склали 76, 6 млн. $. І це при тому, що у Teva досі всього один офіс, розташований в Flagstaff, що нараховує не більше 25 співробітників.

Що далі? Teva планує продовжити розширення виробництва за океаном. Розширення бренду почалося 3 роки тому з виробництва взуття для нескладних походів, взуття з закритим миском для водників і зимового взуття поряд з традиційними, спортивними сандалями. Наступним кроком до розширення повинно стати виробництво одягу.
На даний момент легке взуття Teva, з уже світовим ім'ям, є чудовим прикладом того, як простий дизайн може бути гарною підмогою для вирішення складних завдань.

Увійти
Ще немає запису?Зареєструватися
Зареєструватися
Повернутись назад
ALANTUR
61057 Харьков ул. Пушкинская, 22
(098) 851-8-222 shop@alantur.ua