• #
  • #
  • #
  • #
Категории
Акция

Производитель: Teva

1 530.00 грн 1 300.50 грн
Купить
  • Артикул: 8905.424
  • Код: 00000016232
Акция

Производитель: Teva

1 870.00 грн 1 645.60 грн
Купить
  • Артикул: 8772.418
  • Код: 00000016233
Акция

Производитель: Teva

2 380.00 грн 2 039.70 грн
Купить
  • Артикул: 9091.513
  • Код: 00000015712
Акция

Производитель: Teva

1 360.00 грн 1 156.00 грн
Купить
  • Артикул: 9008.796
  • Код: 00000015715
Акция

Производитель: Teva

1 870.00 грн 1 309.00 грн
Купить
  • Артикул: 8770.688
  • Код: 00000015714
Акция

Производитель: Teva

1 870.00 грн 1 122.00 грн
Купить
  • Артикул: 8700.601
  • Код: 00000009713
Акция

Производитель: Teva

2 380.00 грн 2 023.00 грн
Купить
  • Артикул: 9053.404
  • Код: 00000015713
Акция

Производитель: Teva

1 870.00 грн 1 309.00 грн
Купить
  • Артикул: 8700.623
  • Код: 00000011803
Акция

Производитель: Teva

1 870.00 грн 1 309.00 грн
Купить
  • Артикул: 8700.704
  • Код: 00000011804
Акция

Производитель: Teva

1 870.00 грн 1 309.00 грн
Купить
  • Артикул: 8701.720
  • Код: 00000011805
Акция

Производитель: Teva

1 037.00 грн 311.10 грн
Купить
  • Артикул: 8713.881
  • Код: 00000007123
Акция

Производитель: Teva

2 040.00 грн 1 632.00 грн
Купить
  • Артикул: 8836.438
  • Код: 00000013597
Акция

Производитель: Teva

1 700.00 грн 1 190.00 грн
Купить
  • Артикул: 8770.891
  • Код: 00000011807
Акция

Производитель: Teva

1 913.00 грн 1 147.80 грн
Купить
  • Артикул: 9057.513
  • Код: 00000013598
Акция

Производитель: Teva

2 474.00 грн 1 484.40 грн
Купить
  • Артикул: 8768.544
  • Код: 00000013596
Акция

Производитель: Teva

3 060.00 грн 2 295.00 грн
Купить
  • Артикул: 9034.609
  • Код: 00000011808
Акция

Производитель: Teva

2 380.00 грн 2 039.70 грн
Купить
  • Артикул: 9091.662
  • Код: 00000016031

Производитель: Teva

2 006.00 грн
Купить
  • Артикул: 9065.558
  • Код: 00000016030

Недостаток водопроницаемых кед вдохновил рафтера Марка Тэтчера (Mark Thatcher) на создание сандалий, которые он назвал “Teva”.

Сейчас, несмотря на глобальный успех, исчисляемый в миллионах проданных в год пар и в том, что во всем мире эта обувь сохраняет в безопасности и сухости ноги людей, ведущих активный образ жизни, остается актуальным один вопрос: как могло создание немодной обуви превратиться в суперпопулярный брэнд?

20 лет назад любитель активного отдыха Мака Тэтчера столкнулся с одной проблемой: во время рафтинга его обувь промокала и становилась тяжелой. Конечно, существовала альтернатива в виде шлепанец, но они были слишком непрочными, чтобы выдерживать ходьбу по пересеченной местности. И тогда он решил преобразовать шлепанцы в спортивные сандалии, названные Teva (от древнееврейского – природа), о которых компания говорит “дух сандалий с душой ботинок”.

На самом деле тот факт, что новый брэнд будет обречен на успех, не являлся сюрпризом. От пляжа до городских тротуаров все чаще можно было заметить обувь с открытым мыском, поскольку сандалии становились очевидной альтернативой ботинкам в летние месяцы. При создании этой обуви упор делался на функциональность, на потребность любителей активного отдыха, поступь которых становилась тяжелее из-за того, что обычная обувь промокала.
Отсутствие элегантности объясняет, почему, когда пришло время начать продавать новую обувь, Марк Тэтчер обошел стороной обычные розничные магазины. Вместо этого он направился прямо к рекам и за первый год продал 200 пар рафтерам.

После этого этой фирме понадобилось немного времени, чтобы стать заметной на широком рынке, охватывающем уже не только рафтеров. Вскоре все, начиная от студентов колледжей и заканчивая их родителями, носили обувь Teva. Постепенно чрезвычайный комфорт пересилил некоторую антипатию к этой старомодно выглядящей обуви.

Тэтчер открыл магазин в Flagstaff, штате Аризона, который по сей день является штаб-квартирой Teva. Хотя он и не мог претендовать на первого изобретателя жестких сандалей (первые качественно сделанные сандали для ходьбы по пересеченной местности датируются 500 г. н.э.), он стал первым, кто внес серьезные изменения в обычные сандали с тех пор, как появились резиновые шлепанцы вскоре после 2-ой Мировой войны. Это изобретение позже было запатентовано.

Вскоре партнером Тэтчера стала корпорация Decker Outdoor, которая занималась распространением обуви Teva (наряду с такими обувными брэндами, как Simple и Ugg). Decker Outdoor берет на себя задачу по защите этого брэнда от копирования со стороны конкурентов (Nike и Reef) и дешевых подделок, препятствуя распространению через мелкие розничные торговые точки. С тех пор обувь Teva продается в специализированных спортивных и фитнесс магазинах.

Теперь имея офис в Flagstaff, и учитывая многократно увеличивающиеся продажи, "новый" имидж обязывал находить другие каналы коммуникации, обращаться к ПР и рекламной помощи "из вне", чем продвигать брэнд с помощью своих многочисленных энтузиастов. В 1996 году Teva создает сайт и двумя годами позже начинает продавать полную линию своих сандалий через интернет-магазин.

Позже сайт начинает продает обувь, ориентированную на более широкий круг потребителей.
По прежнему, придерживаясь комфорта и функциональности, были созданы различные модели с широким набором свойств для мужчин, женщин и детей. Некоторые модели были созданы для того, чтобы сбегать в магазин, в то время как другие позволяли бегать по тропам или скользким камням, находится в воде, на гладких и мокрых поверхностях.

 

Для того, чтобы укрепить имидж Teva как брэнда для активного и экстремального отдыха, компания занимается не только продажей обуви. Компания спонсирует известные мировые спортивные соревнования. Наряду со спортивными событиями, Teva выступает персональным спонсором некоторых спортсменов с мировым именем.

Еще одним ключевым компонентом имиджа и привлекательности этого брэнда является огромный вклад в охрану окружающей среды, который осуществляет Teva. Это включает внутреннюю корпоративную программу по консервации и вторичной переработке отходов производства, а так же поддержка различных независимых групп по охране окружающей среды. Однако, наряду со стратегически правильными этапами позиционирования брэнда, существуют и некоторые противоречия. Корпорация Decker Outdor производит товар по другую сторону океана. Спрашивается, как может национальный американский брэнд, основанный в Аризоне, произведший первые пары обуви в Калифорнии, делать спортивную обувь с ярлыком "Сделано в Китае"? Для всецело американского брэнда глобализация казалась очевидным ошибочным шагом. И когда по этому поводу стала подниматься шумиха, Тэтчэр занял твердую позицию в защиту этой политики, гласящую, что "Teva создает рабочие места там, где они необходимы" и что "бизнес есть бизнес – производить товары за океаном дешевле".

То ли благодаря убедительности его слов, или же люди уже не могли отказаться от комфорта этих сандалий, но брэнд продолжает процветать и до сих пор. На товары Teva приходится 60 % продаж корпорации Decker Outdor, в абсолютном выражении продажи за 2003 год составили 76 ,6 млн. $. И это при том, что у Teva до сих пор всего один офис, расположенный в Flagstaff, насчитывающий не более 25 сотрудников.

Что дальше? Teva планирует продолжить расширение производства за океаном. Расширение брэнда началось 3 года назад с производства обуви для несложных походов, обуви с закрытым мыском для водников и зимней обуви наряду с традиционными, спортивными сандалиями. Следующим шагом к расширению должно стать производство одежды.
На данный момент легкая обувь Teva, с уже мировым именем, является отличным примером того, как простой дизайн может быть хорошим подспорьем для решения сложных задач.

Войти
Еще нет записи?Зарегистрироваться
Зарегистрироваться
Вернутся назад
ALANTUR
61057 Харьков ул. Пушкинская, 22
(098) 851-8-222 shop@alantur.ua